La interfaz de la publicidad en Google nos ofrece una herramienta muy poderosa para la generación de palabras clave: la Google Adwords Keyword Tool. Lo que esta herramienta hace es tomar una lectura de su sitio y sugerir las palabras clave más efectivas, y con mayor volumen de búsqueda. Sin dudas, son las mejores palabras clave para la pauta de publicidad en Google.

Sin embargo, también resultarán efectivas, por lo que el costo de cada click será más alto.

Es posible, sin embargo, pensar en algunas variaciones que permitan seleccionar palabras clave que nadie más tendrá, y por las que será posible ofertar muy poco, para completar la selección de keywords junto con las palabras populares. Por ejemplo, es posible incluir la forma en plural. Si la keyword en cuestión es “comida para hipertensos”, podríamos incluir “comidas para hipertensos”. Otra variante para las keywords de publicidad en Google puede ser incluir un guión, o invertir el orden. Así, también incluiríamos “comida-hipertensos” o “hipertensos comida”.

No todos son buenos con el lenguaje, y es posible que cometan faltas de ortografía. Por eso, podríamos agregar a nuestra lista “comida ipertensos”. Como estas palabras de los ejemplos no son las más populares, seguramente terminaríamos pagando muy poco por cada click, a la vez que tendríamos la “exclusividad” cuando alguien realice estas búsquedas relacionadas.

Trabaje con los sinónimos. “Comida”, entonces, podría convertirse en “alimento”, “colación”, “almuerzo” o “recetas”. Existen muchos sitios de sinónimos online que pueden ayudarnos a encontrar variedad en nuestras palabras clave.

Cualquier lista de palabras clave para pautas de publicidad en Google pueden ser complementadas con calificativos, por ejemplo –siguiendo con la comida para hipertensos- “sabrosa”, “deliciosa”, “nutritiva”, o “viandas”. Es muy probable que estas frases clave de por sí se lleven un volumen de búsquedas más que interesante.

Si sus palabras clave incluyen siglas, también es necesario incluir las palabras completas en la lista. Y lo mismo con variedades regionales de las palabras. Si su deseo es apuntar a un mercado internacional, y está pautando en países de habla hispana que no son su lengua nativa, en caso de existir términos regionales que se refieran a su nicho, no es mala idea incluirlos.

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Victor Castro
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