La interfaz de los Google anuncios nos permite definir con gran claridad las palabras clave que integrarán y definirán nuestra campaña de pago por click. Es necesario entonces comprender cabalmente cómo funcionan las palabras clave de los Google anuncios para sacarles el máximo partido, y maximizar la calidad y el resultado de la campaña.

Una de las herramientas menos usadas son las palabras clave negativas. Simplemente ingresando las palabras que deseamos prohibir de las búsquedas de los usuarios precedidas por el símbolo menos, evitaremos que nuestros Google anuncios salgan cuando un usuario realiza una búsqueda. Veámoslo con algunos ejemplos, para comprender el alcance de esta función.

Una manera de emplearlas es ingresando “-gratis”, de esta manera, sus Google anuncios no saldrán listados cuando un usuario busque servicios gratis. Es necesario extremar las precauciones al momento de configurar las palabras claves negativas, porque podemos quedar fuera de búsquedas que podrían ser de nuestro interés. Lo ideal es combinar las palabras clave negativas con el tipo de concordancia. Si hemos configurado nuestra campaña de Google anuncios con concordancia exacta, entonces no quedará dudas acerca de cuáles búsquedas estaríamos prohibiendo. Pero la concordancia amplia o la concordancia ampliada pueden jugarnos una mala pasada, y restarle efectividad a nuestros Google anuncios.

Cuando elegimos concordancia amplia, y una de nuestras keywords es, por ejemplo “excursiones por la montaña”, podremos ser listados también en búsquedas como “excursiones montaña valle rio Ebro”, o “montañas excursiones por las laderas”. Esta concordancia también afectará nuestras keywords negativas. Y aún más si la concordancia es ampliada. En el ejemplo mencionado, con concordancia ampliada también podríamos aparecer en búsquedas como “caminatas por la montaña” o “paseos por la montaña”. En consecuencia, nuestras palabras clave negativas en los Google anuncios también estarán afectados por esta concordancia ampliada. El criterio con que se aplica la concordancia ampliada es de Google, pues es el buscador el que juzga cuáles son los sinónimos y palabras a las que se aplica esta laxitud de definición.

Las palabras clave negativas en los Google anuncios también son útiles cuando el anunciante tiene dos campañas de avisos y desea ser muy específico con respecto a las búsquedas en las que saldrá listado cada uno. Por ejemplo, un operador de turismo podría querer publicitar “excursiones por la montaña” y también “excursiones en kayak” y puede considerar que ambos clientes son incompatibles entre sí –pues quien desea escalar una montaña probablemente no quiera hacer kayak.

La versatilidad en la selección de las palabras clave de los Google anuncios es una poderosa herramienta que nos ayudará a mejorar nuestras conversiones, y lograr Quality Scores más altos, con un consiguiente ahorro en el pago final por click. Aprenda todas las variantes en el uso de las keywords con Dominar Google Adwords, el e-book definitivo sobre Google anuncios.

Victor Castro
www.Dominar-AdWords.com
victocastro@dominar-adwords.com