Orquestar una campaña de publicidad en Google efectiva debe contemplar la correcta configuración de muchos aspectos diversos. Por un lado, están todos los temas relacionados con los anuncios en sí, la manera de redactar los textos de la publicidad en Google es de vital importancia para captar el público indicado.

El mismo nivel de importancia, y el mismo efecto en la performance de la publicidad en Google tiene la selección de las palabras clave. Las mismas determinarán directamente la audiencia a la que está destinada la pauta. Sin embargo, un aspecto al que, a menudo, no se le presta la atención debida es cómo se componen las landing pages, es decir la página a la que dirige el link de la publicidad en Google.

Cuando el aviso está correctamente configurado y redactado, seguramente, lograremos varias visitas. Eso es positivo. Sin embargo, si la página a la que llegan estos usuarios no cumple con su objetivo de manera eficiente, nuestras conversiones serán muy malas. No solo perderemos plata a causa de los usuarios que no concretan las ventas, es decir, al considerar todas esas ventas que nunca terminamos de cerrar y el lucro cesante que esto genera. Sino que estas tasas negativas impactarán directamente en los niveles de calidad de nuestra publicidad en Google. Recordemos que Google aplica un puntaje de calidad a las pautas de publicidad. Cuando el nivel es bueno, redundará en posibles descuentos al pago por click acordado, a la vez que nuestros avisos son mejores posicionados. Vale recordar que un mejor posicionamiento de los avisos de publicidad en Google impacta de manera directa en la efectividad de los mismos, siendo los avisos mejores posicionados aquellos que mejor paguen. Por eso, es necesario trabajar en las landing pages y asegurarnos su máxima efectividad.

¿Cómo lograr esto? Son muchos los factores de relevancia que influyen en la calidad de las landing pages: diseño, tiempo de carga, usabilidad, redacción del texto, etc. ¿Es usted capaz de confeccionar y configurar landing pages de calidad? ¿Cómo controlar su rendimiento? ¿Sabe lo que es un Split test? ¿Cómo aplicarlo? Estas y muchas más preguntas están respondidas en Dominar Google Adwords, la herramienta para publicidad en Google que le dará todas las armas necesarias para que sus avisos rindan los frutos que usted espera. Dominar Google Adwords es probablemente el e-book más popular sobre el tema de publicidad en Google. Entérese por qué día a día se engrosa la lista de usuarios agradecidos, y pase usted también a formar parte del equipo de los ganadores. Dominar Google Adwords es el e-book definitivo sobre publicidad en Google.

Victor Castro
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