Una de las características que más se destacan con respecto a los anuncios en Google es su simplicidad, quizás la verdadera clave de su éxito. Cuatro líneas determinarán el éxito o el fracaso de su campaña de anuncios en Google. Por ello, lo más conveniente es aprender a sacar el máximo provecho de esos pocos caracteres de que disponemos para que sus avisos alcancen la máxima efectividad.

El encabezado es la primera línea visible, y la que lleva el link a la landing page seleccionada. Queda claro entonces la importancia de encontrar una frase que llame la atención del potencial cliente, y que lo seduzca para que pinche en nuestros anuncios en Google. Pero, a la vez, deberá ser lo suficientemente clara como para evitar que llegue a nuestra landing page, y que la misma no responda a sus necesidades reales. De nada serviría, entonces, un encabezado que faltara a la verdad, o hiciera promesas mentirosas, pues de esta manera nuestras tasas de click trhough aumentarían, pero nuestra efectividad –y el retorno de lo invertido- se precipitaría. En este encabezado es posible agregar hasta 23 caracteres. Difícil desafío.

El encabezado, que es lo que en definitiva será que determine si el usuario seguirá nuestro link o no, es quizás, la parte más importante en lo que hace a texto de los anuncios en Google. Las técnicas para una redacción exitosa son varias. Puede ser una pregunta (“¿Cuál es el mejor hosting?”), el relato de una experiencia (“Como gané $ 300.000 en el póker”), o la divulgación de supuestos secretos (“Conozca el secreto del éxito”). Cualquiera sea la estrategia seleccionada, sus anuncios en Google, bien redactados, podrán llevarlo al más grande éxito comercial, o convertirse en una sangría de recursos y dinero.

A continuación, los anuncios en Google ofrecen dos líneas descriptivas, en las que se pueden incluir hasta 35 caracteres en cada una de ellas. Contamos, por lo tanto, con 70 escasos caracteres para reforzar, ampliar, explicar, y terminar de convencer. Estas dos líneas no llevan ningún tipo de formato especial, ni de link. Finalmente, los anuncios en Google cierran con una URL visible, que se imprime en verde, pero que no lleva un link activo. Su propósito es comunicar la home del sitio, que puede –y debe- ser distinto de la url de la landing page. Sin embargo, Google no le permite usar una URL visible con dominio distinto al de la landing page.

Es decir, si mi url visible es http://www.misitio.com, la landing page no puede estar en http://www.otrawebdistinta.com/landing-page.

Victor Castro
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