Probablemente, no exista rama de la actividad comercial que no esté sujeta a fluctuaciones anuales. Quien tenga un poco de experiencia en cualquier rubro que se trate de vender un producto o un servicio, conoce perfectamente las variaciones estaciones que esos productos tienen. En consecuencia, es necesario tomar en cuenta estas variaciones a la hora de pautar y planificar la publicidad en Google.

En primer lugar, las fiestas y festividades locales del mercado al que el sitio apunta deberían estar reflejadas en los avisos de publicidad en Google, mucho más si el sitio vende productos para consumidores finales –regalos, objetos personales, consumibles. Concretamente, por ejemplo, si el sitio busca vender objetos que puedan ser considerados “regalos” –perfumes, cosméticos, ropa, calzado, etc…-, siempre será una buena idea redactar algún aviso teniendo en cuenta ciertas festividades determinadas: “Regalos para el día del padre”, o “Regalos para navidad”.

Determinados eventos especiales también deberían ser tenidos en cuenta al momento de promocionar un producto o servicio. Un claro ejemplo de esto es la proliferación de avisos con la temática del mundial de fútbol a disputarse en Sudáfrica. Electrodomésticos, pasajes de aviones y hoteles son algunos de los productos que pueden aprovechar este tipo de circunstancias especiales. Recuerde que la idea no es crear un aviso con “gancho” solamente. El objetivo es salir en un volumen de búsquedas considerable, pero a la vez altamente relacionado con lo que se promociona por medio de la publicidad en Google.

Existe una herramienta online que reviste una enorme utilidad para determinar tendencias y fluctuaciones anuales: Google Trends: http://www.google.es/trends. Por medio de este servicio es posible obtener importantes datos que serán de gran utilidad al momento de planificar las pautas de publicidad en Google. Por ejemplo, es posible comparar volúmenes de búsqueda de términos similares. Simplemente ingrese el término que desea estudiar en el cuadro de texto, e inmediatamente se desplegará un cuadro donde le mostrará la fluctuación anual de ese o esos términos, cada uno de ellos con un color diferente, para poder apreciar gráficamente las diferencias entre sus volúmenes de búsquedas. Pero esto no es todo. De la mano de Google Trends es posible ver los volúmenes de búsqueda por región, por ciudad y por lenguaje. También se puede acceder a los volúmenes de búsqueda de períodos definidos por el usuario: el último año, los últimos treinta días, etc…

Victor Castro

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