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Para Pensar
"Las ideas osadas son como ajedresistas impulsados a avanzar; cada vez que son derrotados empiezan un nuevo juego"
Johann Wolfgang von Goethe |
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Algunos consejos para administrar su publicidad en Google |
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Escrito por Victor Castro
Lunes, 12 Julio 2010
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Sacar una cuenta de publicidad en Google es realmente sencillo. Tanto lo es que nos sentimos tentados inmediatamente de comenzar a publicar avisos, sin darle a esta acción la consideración que requiere. Recuerde que detrás de cada click del ratón, o de cada pantalla que avanza se pone en juego su presupuesto destinado a la publicidad en Google, sin importar lo grande o lo pequeño que pueda ser. Por eso, he aquí algunos consejos que lo ayudarán a administrar su presupuesto de publicidad en Google de manera eficiente.
No se entusiasme con las palabras claves. Cuantas más palabras claves acumule por anuncio, menos podrá crear avisos especializados para cada término u oferta. Además, le resultará más complejo analizar la efectividad de sus anuncios.
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Última actualización ( Sábado, 24 de Julio de 2010 11:06 )
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Endomarketing; atendiendo al “primer cliente” |
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Escrito por Sergio Ventura, Kaizen Eventos Corporativos
Domingo, 11 Julio 2010
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La mayoría de las empresas vive hoy un contexto de incertidumbre, donde la globalización, las nuevas tecnologías y la creciente competencia les demanda incrementar su competitividad.
Ya se sabe que para lograr un mejor posicionamiento – y mantenerlo- los RRHH son esenciales, por lo que las compañías inteligentes trabajan para optimizar los potenciales de su gente mediante capacitación, actualización de herramientas, fidelización, etc. Pero más recientemente, se comenzó a advertir que la relación de cada trabajador con la empresa impacta en su nivel de rendimiento, así como en la productividad general.
De esta mirada surge el concepto de “cliente interno”, que conlleva una serie de acciones encaminadas a establecer una mejor relación con el empleado para lograr dos objetivos.
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Última actualización ( Sábado, 24 de Julio de 2010 11:06 )
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Nuevas maneras de hacer márketing y promoción |
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Escrito por Victor Perez Acosta
Miércoles, 07 Julio 2010
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Como fenómeno comunicacional y constructo social, es apasionante poder ser testigos privilegiados de la evolución de la internet, y la amplia gama de actividades que se realizan a través de este medio. Y una de las acciones que más han cambiado desde sus orígenes es el márketing online.
Hizo falta que la actividad afrontara grandes dificultades y momentos de duros reveses, como la crisis de las punto com del 2002, y la reciente crisis mundial que afectó a todas las ramas de actividad, en algunos mercados con mucha más dureza, para que la actividad encontrara un punto de madurez que hoy parece haber alcanzado.
Poco a poco, los analistas y especialistas en el tema van comprendiendo que es necesario un alto grado de profesionalización en lo que hace al márketing online. No se trata simplemente de realizar un par de campañas de PPC. A medida que los consumidores se vuelcan con más intensidad al canal online, es obligación de las empresas ofrecer respuestas profesionalizadas, más de acuerdo con las nuevas expectativas centradas en este canal publicitario.
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Última actualización ( Sábado, 24 de Julio de 2010 11:07 )
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Escrito por Victor Perez Acosta
Viernes, 28 Mayo 2010
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Cada vez más los conceptos relacionados con ciertas “ciencias blandas” como la publicidad, o el márketing –mercadotecnia-, la semántica y las relaciones públicas, tienen más que ver con la promoción de sitios web, a medida que desplazan la faceta más “dura” del SEO, la que tiene que ver con cifras, índices y tasas. Por favor, no malinterpreten.
Los números y las métricas son absolutamente necesarios a la hora de planear, ejecutar y evaluar una campaña de publicidad online. Sin embargo, no son lo único que debe ser considerado.
Muy lejos ha quedado en el tiempo los sitios que vendían solamente porque eran los únicos de su tipo, o los únicos que ofrecían determinado tipo de servicio. Ahora, es necesario establecer con claridad varios puntos antes de comenzar a vender. El público ideal, a quien se destinarán los productos, y qué lugar ocupa nuestro sitio en ese nicho específico. Con estos dos componentes llegaremos a definir y elaborar un concepto nacido en el mundo de la publicidad: Unique Selling Proposition –a partir de ahora USP.
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Última actualización ( Sábado, 29 de Mayo de 2010 19:44 )
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Cómo darle relevancia a nuestros productos |
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Escrito por Victor Perez Acosta
Domingo, 02 Mayo 2010
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Quien mantiene una cartera de productos en su sitio sabe que algunos de ellos representan el mayor caudal de ventas, y por eso pueden ser considerados productos “estrella”. Tomar la decisión de etiquetarlos de esta manera nos puede ayudar a promoverlos de manera diferencial, tratando de explotar las ventajas comparativas que los mismos poseen –como por ejemplo, mejores márgenes de ventas, o mayor popularidad.
Pero también puede ser considerado arriesgado el enfocarse exclusivamente en parte de los productos, sin darle al resto suficiente consideración. Es como una profecía que se autocumple: si X producto representa la mayoría de nuestra ganancia, es justo dedicarle los mayores esfuerzos de promoción.
Pero que el resto tengan una performance más pobre, justamente, puede ser debido a que no se los promociona como sería necesario.
Hecha esta salvedad es mucho lo que podemos hacer, aparte de centrar nuestras acciones de márketing online –específicamente campañas de PPC-, para promocionar determinados productos.
He aquí algunas ideas.
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Última actualización ( Domingo, 02 de Mayo de 2010 21:36 )
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